Marketing y comunicación low cost para pymes y personas corrientes

Sencilla acción de marketing low cost para restaurantes

paraguas

Leo en el blog de Kirai que en Japón es habitual que algunos restaurantes hagan un 10% de descuento los días de lluvia. Me ha parecido una idea sencilla pero genial para incentivar las ventas en esos días. Aquí en España es habitual encontrar promociones o descuentos para motivar a la clientela de domingo a jueves, como la campaña actual del cheque-gorrón de Foster´s Hollywood. Cualquier comercio podría plantearse en qué días disminuye la clientela (domingos, entre semana, navidad, días lluviosos...) y realizar alguna acción similar. Son acciones sencillas y con una fácil medición del ROI. Basta con emitir cupones que deban entregarse en el momento de la visita al establecimiento y/o realizar una comparativa de ventas entre un período "sin promoción" y otro "con promoción". … [Leer más...]

Efectos de la crisis en el marketing de las compañias

Excelente artículo publicado en Marketísimo que recoge las conclusiones de un estudio de principios de año de la agencia de investigación MarketingSherpa sobre los efectos de la crisis en el marketing de las compañías (si esos eran los datos a principios de año es presumible imaginar un panorama bastante peor a día de hoy). El artículo también refleja las alternativas posibles para cada empresa en función de su estado financiero y el potencial de crecimiento del negocio (según la consultora McKinsey & Co.). Invito a leer el artículo original completo, pero extraigo las 2 conclusiones principales: Las compañías están recortando su presupuesto de marketing y cambiando su mezcla. La tendencia es reducir inversión en branding y medios tradicionales como TV y dirigirla más hacia campañas de marketing directo y medios más medibles como el telemarketing e internet. En definitiva, destinar más recursos a acciones con mayor facilidad de medición del ROI, y de efectos a corto … [Leer más...]

Inversión en Marketing y ROI

Hacia 1885 John Wanamaker pronunció una frase que hoy en día sigue escuchándose: "Sé que la mitad de mi publicidad es un despilfarro. El problema es que no sé qué mitad". Hoy en día las cosas han cambiado bastante (especialmente si hablamos de publicidad on-line), pero saber el Retorno de la Inversión (ROI) en Marketing sigue siendo un auténtico desafío y, a mi entender, una de las claves que distinguen a un buen profesional es establecer métodos para conocer ese ROI y tomar decisiones en consecuencia. Especialmente en tiempos de crisis y ajuste presupuestario. Pero sea como sea, debemos asumir que en Marketing hay que hacer un esfuerzo de FE. Si creemos decididamente en el marketing, y hacemos las cosas bien, los resultados llegan. Siempre. Partiendo de esta base, el primer paso es conocer cuál es nuestra inversión en marketing, y a qué corresponden esas cifras. Debemos conocer dónde estamos. Dedica el tiempo necesario e implica a las personas necesarias para redactar un documento … [Leer más...]