Marketing y comunicación low cost para pymes y personas corrientes

Es el momento propicio para el Marketing Lateral

marketinglateral

Hace años leí Marketing Lateral, de Philip Kotler y Fernando Trias de Bes (con estos 2 autores cualquiera no lo lee...), y fue toda una revelación. Desde entonces procuro aplicar el marketing lateral a todo tipo de situaciones empresariales, y también personales. Para leer online, recomiendo la Guía de Marketing Lateral en el portal de Microsoft Empresas, escrita por el prolífico Antonio Domingo. En cualquier situación empresarial, el marketing lateral permite obtener soluciones ingeniosas y rompedoras, completamente diferentes a lo habitual en el sector, permitiéndonos un distanciamiento total de la competencia. Pero en los tiempos que corren, de transformaciones radicales y nuevos modelos de negocio, creo que el Marketing Lateral es más recomendable que nunca. Es necesario reinventar... y la reinvención se puede realizar a todos los niveles: producto, precio, distribución, promoción... sólo hay que romper con lo establecido y olvidarse de lo obvio y lo "habitual". Pondré … [Leer más...]

Una cita para recordar

“Si los anunciantes se gastaran la misma cantidad de dinero en mejorar sus productos de lo que se gastan en anunciarlos, ni siquiera necesitarían anunciarlos” Me ha encantado esta cita que he visto en ideacreativa. Como decía Kotler, creo firmemente en que hay 2 funciones esenciales en los negocios, sin las cuales ninguna empresa puede sobrevivir a largo plazo: la innovación y el marketing. Cuando tienes un buen producto, la función del marketing es tan fácil... y viceversa. … [Leer más...]

¿Marketing en crisis?

kotler

La crisis está afectando especialmente al colectivo de profesionales de marketing. Parece que la principal vía que tienen las pequeñas y medianas empresas para reducir costes es recortar drásticamente el presupuesto de marketing y/o despedir al profesional que ejercía dicha función. Quien haya leído a Philip Kotler, el gran gurú del management, quizá recuerde una de sus grandes afirmaciones. Decía este reconocido consultor que hay 2 funciones esenciales en los negocios, sin las cuales ninguna empresa puede sobrevivir a largo plazo: la innovación y el marketing. Es llamativo que en época de crisis se deje de lado el marketing. Sólo se puede interpretar como una falta de confianza absoluta por parte de las pymes en la eficacia de las acciones de marketing. Es decir, mientras las cosas van bien y tengo capital, invertimos en marketing, por si acaso. Y en cuanto se ponen mal las cosas, cortamos el chorro. Al final es una cuestión de trabajo bien hecho o trabajo mal hecho. El … [Leer más...]