Un caso más de una campaña de altísimo nivel creativo que consigue hacerse “oir” por toda la red y obtener una enorme difusión del mensaje… completamente “gratis” para la marca.
Se trata de una campaña de la marca de cerveza israelí Goldstar, que se colocó encima de los urinarios de bares, y compuesta de varias gráficas que sintetizan de manera genial el “sencillo” funcionamiento de la mente masculina.
Me ha encantado esta campaña de ambient realizada por una agencia danesa para dos de sus marcas: Jagermeister, un licor alemán que se debe conservar a -18 grados y servirse bien frío, y Triumph, marca de moda íntima.
Visto en Marketing-Alternativo.
Personalmente me encanta el posicionamiento de marca que viene trabajando Axe desde hace unos años, con campañas y acciones publicitarias realmente brillantes y muy notorias.
Esta última realizada en Dinamarca es realmente genial: justo antes de darse la salida de una marathon femenina (6.000 mujeres participantes), un hombre salta 100 metros delante de la salida y se rocía desodorante Axe. La imagen en directo debió ser impactante, pero la repercusión de la campaña en internet está siendo también destacable, con multitud de menciones en diversas webs y blogs. Yo lo descubrí en marketing-alternativo y en metablog.
Pura creatividad. Mínimo coste. Branding total.
Leo en la Wikipedia y en este blog sobre Japón que la entrega de pañuelos de papel gratuitos en las calles se ha convertido en un auténtico fenómeno publicitario de gran eficacia en Japón, con unos 4.000 millones de paquetes de pañuelos entregados anualmente, principalmente en las estaciones de metro/tren. Los repartidores tienen además instrucciones para entregar “selectivamente” los paquetes a las personas adecuadas según el target deseado.
La marca y el mensaje publicitario se incluyen en la parte posterior del paquete, en un cartón trasero.
Se trata de una acción de marketing low cost que sustituye a la tradicional entrega de panfletos o flyers. Al parecer, la tasa de aceptación por parte del público es del 76%, de los cuales más de la mitad afirman leer u ojear el mensaje publicitario. Además, como es lógico el transeúnte acostumbra a guardar el paquete por lo que el mensaje publicitario tiene otras posibilidades de ser visto.
El precio, que al parecer ronda los 10 céntimos de euro, lo veo muy interesante para comercios locales y pymes, especialmente ahora en que esta práctica no está extendida en España y por tanto supone una excelente manera de destacar frente a la competencia y hacerse oir por encima del ruido publicitario.
Incluir un cupón descuento o un “regalito” por entregar el anuncio sería una sencilla manera de medir el ROI, la efectividad, de la acción.
El sistema se ha exportado en los últimos años a EE.UU., Canadá y Francia. En España he visto acciones similares en ferias y eventos, pero nunca he visto una entrega masiva en las calles. No sé cómo se lo tomarían los vendedores de pañuelos de los semáforos…
Si quieres diferenciar tu marca y destacar sobre la competencia, empieza por tus tarjetas de visita. Como dice la sabiduría popular “la primera impresión es la que cuenta”.
La diferencia de coste entre una tarjeta de visita “estándar” y una tarjeta de visita “diferente” puede ser muy asumible si tenemos en cuenta el impacto positivo que produce en el cliente. En los tiempos que corren, en los que la competencia es feroz en cualquier sector, y en los que es difícil destacar entre los demás, una tarjeta de visita creativa puede ser un elemento muy sencillo para diferenciarnos de la competencia y decirle al cliente “somos especiales”.
Con una simple búsqueda en Google o Flickr se pueden encontrar todo tipo de ejemplos de tarjetas de visita innovadoras. Aquí dejo una que me gusta mucho, de una empresa de jardinería:
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